Lave Vert
Il y a quelques années encore, certains regardaient l’écologie avec la même curiosité qu’un nouveau régime alimentaire : intéressant, peut-être utile, mais pas forcément indispensable.
Et puis le vent a tourné.
Soudain, tout le monde s’est découvert une passion profonde pour la planète. Les discours sont devenus plus verts, les campagnes plus chlorophyllées, et même les industries les plus polluantes ont commencé à parler d’“engagement durable” avec une émotion presque crédible.
C’est fascinant comme une simple couche de peinture peut transformer une réalité.
Un peu de vert par-ci, un slogan bien senti par-là, deux ou trois promesses recyclables… et voilà une réputation toute neuve, fraîche comme une forêt après la pluie. Derrière, évidemment, les machines continuent de tourner exactement comme avant. Mais avec une communication responsable.
C’est tout l’art du greenwashing:
prendre un problème sérieux, le recouvrir d’un discours rassurant, puis attendre que tout le monde regarde ailleurs.
Parce qu’au fond, sauver la planète, c’est compliqué.
Mais repeindre les mots, ça va beaucoup plus vite.
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